在电子商务领域，当T恤、衬衫等产品成为热销商品时，网络高级定制品牌——型牌，则玩起了在线个人定制。一时间，它成为了网络“红人”。
型牌男装定制
记者们的车，在一片绿树成荫的山道中穿梭，不多久便来到了峻山陡峭的凤凰山脚下。如果不说，你根本想象不到，在这青山绿水的环绕之中，竟然有一家服装公司在此办公，这便是北京酷绅服装有限公司，此行的目的，是探访酷绅旗下的高级商务男装定制品牌型牌男装。
平民化的定制
随着网上的热议，我们也趁着这股热乎劲儿来采访这个在网络上不走寻常路的型牌。走入办公楼二层，一排排“特色十足”的男装人台，站立在我们面前，像卫兵一样迎接着我们的到来。
北京酷绅服装有限公司总经理黄岳南
40岁出头的黄岳南，具有湖南人的典型特征。机智、敏锐、思维严谨的他，穿着一套银灰色西服，里边搭配的是“纯棉”黑衬衫，再配上他那干练的步伐，感觉定制这个领域全让他搞的“门清”。当然，最吸引人的还是展示厅的一个房间，摆满了他无数次获得的奖杯与荣誉证书。记者对他的“创新”能获得成功，感到更加地好奇。
记者们也毫不犹豫，直奔主题地问他为何选择网络定制这个具有挑战性的业务？开朗的黄岳南爽快地讲起了他的型牌。
黄岳南说，近几年，服装定制成为了消费者们的一种消费趋势，因为服装定制既能满足消费者的合体性，又能满足他们的个性化需求，从而更加适合当代生活的快节奏。
当然，由于顾客对量身定做感兴趣，网络企业就提供种类繁多的服装、鞋靴款式、面料和色彩搭配方案，客户可以在自己的电脑前轻松挑选。而且，网上定制还可以“异地”制作，使售价大幅降低。
看准这个商机，黄岳南带着他的团队，于2009年10月1号，正式推出网络服装定制品牌——型牌。消费者可以在型牌网定做衬衫、西裤、休闲裤等高级男装产品。产品主要是以梭织为主，定位在35岁左右的男士。目前，型牌自己的工厂拥有400多名员工，设计师10多名。
黄岳南介绍说，有一次，一位顾客要求定制一件黑色衬衫，却需要把领子换成黄色的衬衫领子，他们立刻满足了他的这种个性化要求。
黄岳南告诉记者，衬衫的高级定制主要体现在细微之处。比如，一件男士衬衫，其左袖口会比右袖口大一毫米。因为男士左手经常会带手表，要给手表留有空间，以便男士更好地看到时间。可是这种细微的变化，使整件产品要多花2000元。型牌独创的“密码定制”法，只需要简单几个尺寸，就能在线定制，使用这种工业化定制，有利于降低成本，真正的使定制成为一种生活方式。
从事一种新的领域，必然要有他的先天优势。那么，型牌的优势又是什么？黄岳南紧跟着给出了答案。
型牌与其他网络品牌相比，其优势在于，利用酷绅（服装工业化定制的开创者，黄岳南公司的另一种业务）自身的供应渠道广、信息化水平高、定单管理能力强、积累了上百万人的量体尺寸和柔性化程度非常高（灵活性强）的生产能力等等先天条件，创建了一种快定制模式，在互联网上承接个人男装定制业务，这让“型牌”拥有了更多的定制数据，以便更好地服务网络定制的消费者。当然，型牌定制除了满足不同男性体型的需求外，还要满足他们对色彩、面料以及款式的需求。
为此，型牌男装拥有了超大的数据库，可以更加快捷地了解消费者的体型，实现网络定制。
当然，为了更好地实现网络定制，黄岳南也尝试用各种方法来实现这一理想，包括到处搜罗和设计开发高品位有个性的时尚面料，创建以密码定制法为核心的快定制模式，甚至还想要开发顾客自主设计软件，由客户自己来进行“涂鸦”式的设计，利用互联网这么一个能发挥创意的平台，帮助人们更加方便地设计自己的服装，彰显自己的个性。
密码定制法
黄岳南经过多次的实验与摸索，形成了一套独家定制法，即密码定制法。简单来说，密码定制就是密集的服装号型。这一方法的原理非常简单，就是将服装号型体系设计得非常细密，号型与号型之间的间隔非常细小，不但保证人人都有一个号型，而且还保证按该号型定制的服装能穿上合体。
型牌男装
经统计，型牌已有多达3000多个号型。对于黄岳南而言，这些都是他们型牌男装的财富，利用好这些数据，网络定制就会变得简单起来。消费者最多只需要提供3个常见尺寸，即可选号定做合体的服装。
当然，这么密集的号型区别在哪里？黄岳南详细地解说到:“因为型牌每个型号与型号之间，有着细微的差距。比如1~2号之间，消费者是用肉眼看不出来的。而当你选择不同的型号时，做出来的衣服穿在身上就能感觉到这种细微的区别。”
“绝大部分的人（约95%）通过这种方式定做的服装可以达到量体裁衣的效果。比如定做男衬衫只需提供领围，身高和净胸围就可以，定做裤子只需提供裤腰、裤长和净臀围就可以，另外型牌男装的领带也是按照型号定制，只需要提供身高就可以定做到合适的领带。”黄岳南表示。
举例来说，一般而言，领围是男士衬衫重要的尺寸之一，而具有同样身高的人，有的比较胖，有的比较瘦，你就不能根据他的身高来决定他的衬衫的号型，而是再根据他们的胸围和身高，再进行一次“判定”号型，最终选择合适他们的衬衫。这就是，他们拥有3000多个号型的密码定制法的魅力所在。
黄岳南进一步解释道，消费者只需要从数千个号型中选择一个合适自己的号型，就可以定制合体的服装。采用这一方法能使合体满意率达到95%以上，与量体裁衣行业的最高水平相当。另外，再配上型牌男装的无条件退货的售后服务，能将合体满意率提高到100%。
这时，网络的便捷性也体现出来，消费者不需要面对面量体，只需选号（型牌提供了数千个号型供您选择），按号定做，即可定做合体服装。为了确保顾客能定做到称心如意的产品，型牌还提供如下服务：
一方面，无条件退货：客户在网站定制，收货后15天内，可以无条件退货。另一方面，免费面料样品邮寄服务。型牌为顾客提供免费的面料料样邮寄服务，顾客可以在定做前了解相关面料的质感与色彩。
黄岳南对工厂要求是：准确，准点。所以，到目前为止，我们的退货率只有3%。
互动营销
对于型牌而言，网络既是品牌生存的载体，也是一种很好的营销平台，更是与消费者互动的平台。
型牌男装
网络定制的特点还在于，线上及时互动交流。比如，型牌公司可以给消费者提供产品的CAD，消费者可以把这个CAD发给亲朋好友们看，让朋友参与其中定制。这种信息的快速交流，让每个消费者都可以成为自己的服装设计师，型牌只是充当你的设计助手。
型牌为了更好地与消费者沟通，还开通了新浪微博服务平台，及时与消费者达到互动，吸取来自不同地区消费者的心声，以及满足他们的不同需求。另一方面，型牌还会利用百度搜索引擎，来推广型牌这个品牌，达到知名度最大化，让更多的消费者了解。对于品牌的影响力和知名度都是有帮助的。
目前，黄岳南也表示，型牌的会员目标属于两类人群：一种是年轻人给父亲定制；另一种是女人给男人定制。当然，我们也会考虑产品的搭配，推荐给消费者。
另外，在网络上，颜色比较鲜艳的衬衫，销量比较快。这就使我们加快了面料的研发，以便满足消费者的需求。
在采访结束时，记者们在观看展厅的样品时，黄岳南好像想到什么，立刻把西服内的黑色衬衫展示出给我们看。他笑着说，这是他最近的一个重大成果。“这次去日本进行调研，在当地发现了一种由日本研发的化纤面料，这种面料的垂感很强、手感好，不需要烫和干洗，打理起来非常简单。”
下一步，黄岳南表示，型牌的重点放在了面料上。“不过我们会像研究密码定制法一样，摸索和研究出属于我们型牌男装的独家‘面料定制’法，推荐给消费者。”黄岳南神秘地笑着说，从他的笑声当中，似乎感觉到不久之后，又有一个新的发明即将呈现在消费者面前。
文章来源：2011年10月26日09:42纺织服装周刊作者：李英 http://info.cloth.hc360.com/2011/10/260942650433.shtml
